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创意是广告主投放的推广信息,点击率相对较高
更适合曝光度低的产品
关键词对于账户的要求比较高,但不受限制
教育、医疗、互联网、农业等信息类账户
该类词属于大型账户
相对来说,对于某个推广单元,只要点击率稳定,对账户优化的要求比较高,需要对定向优化有所经验的专业人士或专业技能的来做比较分析。
在词根的分析上,有一个很大的不同:
首先,我们要明白,推广账户的用户画像到底是哪个人群的受众比较多,还有所投放的关键词有哪些潜在客户,哪些推广单元内的点击率较高,哪些关键词的效果比较好,从而选择相应的关键词作为后期账户优化的核心关键词。
其次,我们还要注意词根的匹配方式。
如果你在传统的匹配方式下选择了否定关键词,那么在词根选择上就会受到限制。但我们可以根据账户里的关键词进行扩匹配,找到更多可能性,通过提升匹配模式来减少不相关的消费。
同时,我们还可以通过整理相关否词报告来帮助我们进行检查。
这些其实就是账户诊断的基础了,它也是比较大的一个部分,因此对于搭建专业的ocpc账户来说,我们需要时刻重视。
第四,根据词根选择关键词和否词。
账户诊断最重要的工作就是对整个账户的诊断,包括对整体账户的诊断,包括竞争对手分析,词根分析,数据统计分析,关键词分析。
因为每一个行业的具体情况都不同,因此我们要及时掌握行业发展的最新动态,进而结合自己的实际情况,对关键词进行合理的调整。
第五,合理设置否定关键词和创意。
通常情况下,很多账户都会设置多个推广计划,而这些关键词都会被分到不同的推广计划,从而造成恶意的展现。
我们在制定否定关键词和创意的时候,一定要注意关键词的设定。一般情况下,系统只对计划中某些关键词设置屏蔽,所以关键词要设置成品牌词,另外,我们在设置否定关键词的时候,还要注意关键词的数量和竞争对手的数量,选择最优的关键词。
