竞价开户怎么布局，轻松解锁高转化率的成功密码！

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竞价账户结构是我们在制定竞价推广方案的时候非常重要的一个因素,对于竞价来说,主要包含以下四个方面:

首先要确定的是,在什么时间点进行投放,什么时段进行竞价推广。

我们要分析账户的核心竞争力、产品的关键词和长尾词的重要性以及目标受众人群的消费习惯等。

通过对 PC、移动、APP 和 公众号的分析,确定每个层级的推广目标,制定出账户后期的推广计划,并建立推广计划的类型和数据报表,进行优化,使之符合竞价推广的目标。

预算是竞价推广前期最重要的基础,我们要根据不同的预算设置不同的推广策略,根据不同的客户类型来设定预算。

计划层级包括以下五个方面:

也就是每个计划下的推广目标和费用,比如一个月可以增加多少预算,可以提高多少预算,可以增加的预算有多少等等。

很多时候我们都会遇到推广策略的失败,就像为什么要多投放广告一样,这是一个很大的误区,我们在推广策略上要避免出现这种情况,而要选择一个合适的推广策略。

(3)推广单元层级

一般来说单元层级,可以设置推广目标、推广时段、推广单元出价比例、否定关键词、创意撰写技巧等等,只要设置好了就可以,但不要随意设置,设置好了可能会导致效果下降。

(4)推广单元层级

一般来说单元层级可以包括以下几个方面:

(1)关键词出价比例

要设置多少个关键词,要按照推广的目的设置不同的出价比例,一般来说,以百度为例,如果用户搜索的是"手机网站建设",单元层级可以设置为"手机网站建设"。

否定关键词是关键词层级的一个补充,是在不影响用户搜索体验的情况下,尽可能的排除与网站产品无关的关键词,这样既可以降低用户搜索的成本,又可以减少不必要的浪费,可以说,百度在推广"手机网站建设"这个关键词的时候,已经做到了极致,只是"手机网站建设"这个关键词的展现量还比较少。

(3)创意撰写技巧

创意撰写技巧:多使用短句、段与段之间空一行,并且不漏掉关键词。