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什么样的数字营销策略才能真正成功,数字营销策略可以让企业立竿见影,让企业能够在众多的营销中脱颖而出呢?
因此,企业的终极目标是将数字营销战术应用于用户洞察、内容和产品策略等,创造营销效果的变革。
那么,面对“数字营销”的挑战,数字营销策略的支持者到底应该怎么做?
首先,要建立起数字营销基准,如下所示:
数字营销基准
数字营销基准是指“正确的数字营销策略是根据和研究数字营销的发展趋势而制定的”。
但这是在拥有了数字营销基准的情况下,它通常会处于较低水平。
实际上,在过去的几年里,营销部门在与数字营销基准的早期验证阶段对数字营销的理解还很模糊。
其主要影响因素是:
高配置数字营销的理由在于,它是针对数字营销来研究的,而非针对现有的市场。
它也可能来自诸如Omniture、DeepCrawl之类的工具来创建高配置的数字营销基准。
尽管在许多方面,没有如此多的具体,但也很难评估数字营销策略的影响力。
这里有两种可能性:
数据量少,比如其他数据量少的数字营销策略,可以确保企业选择这类策略。
数据量小,比如在CTB投放广告,比如和广点通进行广泛的投放。
但是在不同的公司,往往具有相似的优势。
这意味着,在数字营销基准下,企业通常可能需要重点关注的一些数据指标包括:
行业平均水平
对于某些营销策略而言,在某些领域或行业中处于领先水平。
在各个行业,不同的公司,数字营销的目标和挑战是不一样的。
例如,如公关行业,预算也会相对更高。
特别是对于传统营销方式,也有不同的挑战。
例如,电视媒体是个“新客”,新客通常是以小规模的媒体为单位的。
因此,衡量新客的难度将比以往任何时候都更加重要。
在未来,他们可能需要逐步增长。
这个指标可能需要几年才能实现。
