探究信息流概念及其在信息传播中的重要性

探究信息流概念及其在信息传播中的重要性,首先我们要掌握营销的本质,在信息技术的推动下,信息流的概念又被进一步的开发,这也为我们在撰写信息流的时候提供了一条窍门。

第一,信息流概念必须是基于产品进行思考的,换句话说,信息流的本质是对信息流的基础解释。所以在进行内容分发时,首先要了解产品本身的特点,然后结合产品的优势进行设计。

第二,我们需要了解用户的情况。当我们的用户进行一个“信息流”时,用户的行为是怎么样的?是否跟我们之前的产品有相似的属性?如果有相似属性的用户,我们的推荐策略又是什么?

信息流需要做的三个事情:用户、创意、投放

因此在进行信息流设计的时候,首先要考虑用户和我们的产品是否相符合,然后再来进行分析和定义。这里的用户,是指用户对什么感兴趣,有哪些特点,包括核心消费用户、对我们的产品有什么疑惑的人等等,还是和我们之前的产品是有一定关联的,这些用户的浏览行为,才是我们想要的信息流。

当我们在设计信息流时,一定要首先了解自己产品的目标用户,然后基于目标用户对产品的需求,进行场景设计,来明确产品和我们产品之间的差异化。这样才能以更加个性化的思维去做产品设计,提升转化。

三、展示内容和做视觉的设计

信息流的底层设计有四个部分:

1.图片

这是在信息流设计中最重要的一点,图片的主要作用就是展示内容的展示,从而吸引用户注意力,增强点击率。

我们知道,用户的关注点主要集中在标题和副标题上,因此我们在做视觉的时候,最好能够加入一些新奇特的图片,这样更有利于吸引用户注意力,点击率更高。

2.名称

在做信息流时,要进行准确的定位,让信息流更加精准,有利于提高信息流的转化率。我们在设计标题的时候,可以结合核心关键词,使得标题更加引人注目,有利于提高信息流的转化率。

3.标题

在信息流中,标题是整个信息流的灵魂,所以在进行信息流的标题设计时,要进行合理的控制。我们在做标题设计时,要注意标题的关键词不要超过3个,而且要加入一些与关键词相关的组合,让用户看到标题就会有点击的欲望。

4.视觉元素

在做信息流的时候,视觉元素也是很重要的一部分,我们可以在视觉元素中加入一些专业性比较高的元素,比如标题、图片、文字、视频等等,来体现自己的专业,从而提升信息流的转化率。