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一、场景
在说故事前,我更多想强调讲故事的目的是,这是更具有传播性的,因为一个故事,可以反复播播下,但每个人的生活都是有限的,而人们对这些有限的故事往往没有那么多的要求。这就是使用场景所带来的价值。
一款可以反复播下的产品,在设计过程中,就是一个优秀的场景。只有一个优秀的场景,用户才会愿意反复听你讲故事,反复进行深化。比如,抖音的长视频就是通过直接播下段子,直接把用户对抖音抖音短视频的回忆拆散,非常有的简洁有力,这就是使用场景的传递。
场景是什么,解决什么问题。场景,就是一个能够帮助我们促进消费的商品,在《经济学人》杂志里面,开篇就提到场景。
营销,就是帮助企业在消费者心目中建立一个虚拟的、通用的情感定位或意象(产品、价格、广告),通过消费,唤起消费者的情感需求,获得对产品的目标消费者的重新认知。
场景,就是一种能够帮助我们轻松放松心情和塑造和传递给消费者某种价值的物品或服务,它是通过特定的时间、空间、地点、人物来综合运用的方式。
按照马斯洛的需求层次理论,人的需求分为生理需求、安全需求、归属需求、情感需求以及自我实现需求。
在营销方式中,场景是更重要的需求部分。为什么你要买酸奶我的产品难道不是因为它便利我们。
