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过去一个月里,随着移动互联网流量红利的减少,移动搜索引擎排名榜的变化已经成为定律,如:
「新站上线」 「知名站点」「开通」「分站」「导航站」「独立站」「各频道」「免费资讯」「0预算」「无咨询」「微调」「移动搜索」「新版」「优质内容」「旨在拓宽关键词相关度」「利用搜索引擎优势」等。
从需求端,从商业角度,从竞争角度,从搜索营销的切入角度来看,不同行业、不同品牌,在不同关键词搜索结果、信息更新频次、投放预算等方面的变化趋势都可能产生不同。
这样,我们就可能从三个方面来进行深入思考:
1、「用户搜索词分析」
2、「市场/业务分析」
1)市场/业务分析
市场/业务分析主要通过结合行业/业务分析,找出具体关键词背后的需求、现状。
以新晋速卖通为例,在早期,用户需求往往是:
城市+促销/免费配送/满减等。
而这些需求往往又由商家自行开发。
由于品牌认知度的不成熟,速卖通希望通过合理高效的手段对这些需求进行整理,最大程度降低运营成本。
因此,这些需求可能由商家自行开发。
而非商家自行开发,这就造成了类似“0预算、智能生成商品”等一系列运营成本,反而适得其反。
因此,针对这些需求,速卖通就提出了以下运营问题:
如何建立正确的「精准」的「精确的」需求?
针对这个问题,速卖通进行了很详细的说明,为了避免混淆,我们会对功能进行简单阐述。
