回归初心：用有价值的内容打动用户

人们想要更加好地保持原有的价值,是希望能得到更加高的幸福感。但现实是,大多数人却往往将留意力聚焦到人们长期稳定的目标上。

本质上,人们的物质或精神期待,已经给我们的生活带来了一定的改变。因此,我们需要在最初的时候,找到人们需要的东西,帮到受众解决实际的问题,这样受众才可以保持对这一个商品的忠诚度。

其次,回归初心:给受众一个机会

做好商品服务、提高受众的价值认知、满足受众的内在需求,都需要一个切入点。在回归初心的时候,我们需要把重心放到受众的需求上,而非从商品的本身出发。

举一个例子:做社群运营的,目标是做好受众的价值认知和个性化推荐,在这一个需求点上,可能你发了一条关于自己的公告,但是往往大多数人都是没有耐心回复的,久而久之,受众对你的印象就会消失。

所以,我们需要做的就是:用价值的内容打动受众。亦就是说,我们提供了一个受众感兴趣且值得交往的内容。为什么受众会在这一个内容上留下?是因为在与受众互动的过程中,你也可获得更加高的幸福感,亦就是所谓的“受众感受”。

再次,回归需求:获得一个令人愉悦的愿景

实现愿景,我们可以通过选择一个目标来实现。对于商品而言,通常亦是一样。

而对于受众而言,商品其实并非他们想要的,或是受众想要的,比方,要完成一项事业,那肯定是要实现这一个目标的。所以,在回应受众的愿景之前,需要先设定一个目标。

以汽车行业为例:受众想要一辆更加好地汽车,满足受众的期望之后,该怎么实现?我们可在前期,将自己定位为一个汽车自媒体,通过投放垂直领域的大号,再去投放汽车自媒体。

对于汽车自媒体而言,首先是从0开始做的,而非从0开始的。因为,在0开始做之前,无疑要做一个比较清晰的定位。

汽车自媒体该如何定位?

如果你做自媒体,直接去做某一个领域的大号,当然是非常容易就做到位的。因为做的自媒体都是对受众有价值的,有强烈的关注。

而如果是汽车自媒体,就必须多去找几个不一样领域的大号,只有这样,受众才会有更加多的需求。

受众想要些什么,你就去做什么。这一个目标不单单是说我们去定义一个受众的目的,而是先明确我们需要获取受众的哪些诉求,再去定义受众的目标。