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账户进行搜索引擎营销（SEM）优化时有哪些关键点
SEM优化关键点：
- 首先需明确账户在哪个环节存在不足？是缺乏曝光、点击、咨询还是成交？
若缺乏曝光，则需扩充关键词，调整匹配方式，设定推广时间段，指定推广区域，以及调整出价和排名。
若已有曝光但点击不足，则需优化创意，采用闪投样式等。
若已有点击但缺乏咨询，则需检查搜索词报告，确认用户搜索词与账户推广关键词是否匹配？同时，优化落地页，使其更具营销力，与用户搜索词相契合。此外，还需检查沟通工具是否正常使用，并将其放置于网站显眼位置。
在制定网站SEM优化方案时，需要注意以下事项
制定网站SEM优化方案要点总结如下：
第一：选择优化对象时，差异越大越好
当我们接手一个大型账户时，通常该账户已投放一段时间，且包含多种关键词。那么，我们应该从哪个词开始优化？首先，要对数据进行分析。而分析优化对象的原则最好是差异越大越好，例如：成本较低的关键词、点击率较低的关键词或点击率较高的关键词等。这样做的好处是，我们可以清楚地了解以往情况，并借鉴一些优点，避免一些不足。以下是一个例子。
如何为该账户选择优化对象
某一品牌的品牌词，如SEO、百度、服装等；
某一行业类别的词，称为通用词，如上衣、服饰、裤子等；
地域划分关键词，如上海、北京、深圳等。
广泛词是针对广泛匹配而言的，如某些关键词是英文，则需匹配英文培训类型的广泛词。
第二点：优化越单一越好
在分析数据后，我们会发现许多需要改进的地方，如提升网站点击率、扩充关键词、增加点击量等。这些方面可以同时进行优化，但使用相同方法后，我们可能不清楚哪些操作有助于提升效果。如果以后遇到类似问题，我们还是不知道如何解决，这样既浪费时间又没有效果。
建议每次优化时，最好选择单一且易于操作的项目。在优化过程中，对数据进行分析，并了解优化结果，积累经验。
第三点：SEM优化需要创新
SEM优化是一个创新与经验的过程。在优化时，我们需要借助行业知识、数据分析结果、网站监测数据、企业评估等信息。了解这些信息后，我们可以利用这些信息组合创新的优化思路。以下是一个例子，帮助大家理解：
一般通用词成本过高，许多客户都希望降低成本。同时，这些客户在该行业中具有一定地位，要求行业通用词保持在一定位置。在这种情况下，许多优化师可能不知道如何应对。通过对客户的了解，我们可以进行以下四点优化：
第一：根据不同区域建立不同的推广计划。
第二：降低网络广告每次点击的费用。
第三：在二级省市保证平均排名小于1.5。
第四：在二级省市通用词开通广泛匹配模式，同时广泛匹配的出价是精确匹配出价的70%。
